Las Gafas de Sol de alta gama tienen algo en común, aparte del glamour y su elevado precio: pese a la gran variedad y oferta, la mayoría los produce la misma empresa.
Ray-Ban, Oakley, Prada, Chanel, Gucci, Versace, y la lista sigue: todas las gafas de esas marcas están diseñadas y fabricadas por una sola firma, la italiana Luxottica, una desconocida para gran parte de los consumidores, pero principal protagonista del mercado mundial.
Según la revista Forbes, el 80% de las marcas de lujo en el mercado mundial de gafas, que asciende a US$28.000 millones, está controlado por la firma italiana con base en Milán. Luxottica no sólo es propietaria de marcas como Ray-Ban u Oakley, sino que tiene la licencia para producir las lentes de grandes marcas del mundo de la moda. Y las estrellas las usan. Negocio redondo.
Los expertos creen que tan poca competencia nunca suele ser buena para el consumidor, que acaba pagando por unas gafas de marca cientos de dólares. Pero se olvidan del valor agregado de caché personal al usarlas.
A diferencia del sector de las computadoras, en el que en general los productos mejoran y se abaratan cada vez más, el de las gafas no presenta cambios tecnológicos y, sin embargo, los precios suben. Según expertos, el costo de producción se estima entre US$25 y US$50, y se venden a cientos o miles de dólares una vez agregado el diseño y el atractivo del nombre de la marca.
Cómo crear una marca Top
Las legendarias gafas marca Ray-Ban, preferidas de Hollywood, tras la crisis de 1999 se vendían en las gasolineras de EE.UU. por US$19. Ese año, Luxottica compró la compañía.
La primera medida fue retirar las gafas de 13.000 puntos de venta. Sacrificó el beneficio a corto plazo y gracias a su experiencia en marcas de lujo fue mejorando el diseño y materiales de las lentes. En 2000, Ray-Ban generaba para la marca italiana US$273 millones; en 2014 ya aportaba US$2.231 millones. Y todo gracias a Tom Cruise y varias estrellas de cine que las seguían llevando.
Conforme mejoró el diseño, Luxottica aumentó el precio: las gafas pasaron a costar US$79, luego US$89 y ahora por un modelo básico se paga al menos US$129.
Fuente: bigbangnews.com